עולים שלב; הפרסומת הזו של חברת קוקה-קולה נבנתה בחלקה באמצעות בינה מלאכותית יצירתית.
הקמפיין האחרון של קוקה קולה משחק עם מקומו של המותג בעולם האמנות - Faris Yakob לוקח את העבודה ואת החוויות האינטראקטיביות שלו לסיבוב.
הסרטון נוצר על ידי סוכנות בשם Bliztworks, סוכנות וירטואלית שמציעה להפוך רעיונות תוך ימים להפקה, לאחר שהרכיבה צוות וירטואלי. הרעיון הזה הוא כבד על המלאכה וזה מרגיש כאילו קוקה קולה זרקה "מה אנחנו יכולים לעשות עם מחולל AI" לכמה סוכנויות. אמנים וטכניקות עתיקות ומודרניות, המדגישות אמנים מודרניים מגוונים, מאפשרות למותג לפנות למגוון רחב של חובבי אמנות. הוא ממותג עמוק מכיוון ש"יצירת מופת" אינו סיפור שבו מופיעה קולה... קולה הוא הסיפור", כפי שציין פראטיק ת'קר, ראש אסטרטגיה ותוכן יצירתי עבור קוקה קולה.
החברה 1 פרסמה את הדו"ח שלה והוא קיבל ציון גבוה מאוד על תחושה ושטף מותג וגבוה ביותר על מדד 'ספייק' שלהם, אשר כביכול מצביע על השפעת מכירות לטווח קצר. זה בהחלט אחד היצירות היותר מעניינות ובולטות מהקמפיין עד כה. יש בו כמה קטעי חוץ דיגיטליים תלת מימדיים מהנים שמשתמשים במה שאני מניח שהוא התמונה ברשות הרבים של הילדה עם עגיל הפנינה וכן הלאה באינטראקציה עם מכונות ממכר אוטומטיות (עברו עידנים מאז רעיון למכונות אוטומטיות, לא?), ואתר אינטרנט שבו אתה יכול לחקור את האמנות המוצגת וללמוד עוד על האמנים המודרניים ועל יצירתם. יש גם אתר אינטרנט ותחרות בינה מלאכותית (הנה זה!).
בשל הצורך לאזן בין חששות אבטחה לרצון בנתוני צד ראשון, תהליך ההטמעה מעט מסורבל. אתה צריך ליצור 'חשבון קוקה קולה' (אה, בסדר?) כדי לגשת לכלי ואין סיכוי ש-2FA באמת היה נחוץ מעבר לרצון לחבר את מספר הטלפון שלי לחשבון האמור. עם זאת, ברגע שעברתי את המכשולים השונים... ובכן, למעשה לא הייתי כנה. הייתה התחלה מבטיחה אבל בסופו של דבר היא פשוט המשיכה לתלות בי כל אחר הצהריים. לא הצלחתי לגרום לזה לעבוד. זה יכול להיות בגלל ביקוש עצום לממשקי ה-API החדשים שנפתחו (גם הסיבה שלא הצלחתי לגרום ל-GTP4 לכתוב את זה בשבילי).
הכלי משלב קצת עריכת מגע קל עם יצירת תמונה, אבל גיליתי שהוא נתקע די מהר ונראה שקשה לגרום למשהו להיראות נהדר. אני בטוח שאמנים עם יותר סבלנות ימצאו דרך מכיוון שהם מנהלים תחרות ב-17 מדינות להזדמנות להופיע על שלטי החוצות של קוקה קולה בטיימס סקוור בניו יורק ובכיכר פיקדילי בלונדון. אני מקווה שגם האמנים יקבלו תשלום או תמיכה נוספת, אבל קשה להבין בדיוק איך או למה, מכיוון שהם יכולים ליצור דברים רק בתוך ארגז החול של קולה (אם כי הם כן עבדו עם כמה אמני AI מתעוררים כדי לייצר חלק מהנכסים).
ברור שקולה למדה את הלקחים של תחרויות UGC, שבהן אתה צריך להגדיר פרמטרים מאוד הדוקים, אחרת מתעללים וטרולים יעשו אותך. מייסד Buzzfeed, ג'ונה פרטי, קיבל את הטעם הראשון שלו מוויראליות בזמן שהוא ב-MIT מכיוון שנייקי סירבה לייצר כמה נעלי תעודת זהות שעליהן היה המילה 'Sweatshop', למרות שהיא לא מפרה טכנית אף אחד מהתנאים וההגבלות שלהם, והוא פירט. חילופי הדברים המעונים במאמר עבור הארפר'ס, שבסופו של דבר לא פורסם אז הוא שלח אותו לעשרה חברים והם שלחו אותו לעשרה חברים... האינטרנט של 2001 היה עולם אחר.
אבל כדי להעסיק אמנים אתה צריך לתת להם פלטה וערכת כלים שמיש לעבוד איתם, וזה לא עבד בשבילי (הצהרה: אני לא אמן). אני מרגיש שחבל לעשות את היצירה האינטראקטיבית בפחות תשומת לב מהסרט, במיוחד כשאנשים יכולים ליצור ולשתף את מודעות הקולה האישיות שלהם בכל הרשתות החברתיות עם הכלי הזה, אם רק היה קל ומהנה לשימוש. עם זאת, זה מחזיר את הקולה לעולם האמנות, ומראה את הכוח של התייחסויות תרבותיות בפרסום לחבר את הגנרי לעולם האמיתי מחוץ למודעות השטוחות שאנו רואים לעתים קרובות כל כך היום. אני חושב שהבעיה היחידה עשויה להיות בנושא העליז במקצת. כשדיברתי על זה עם אנשים שאף אחד לא ידע על עבודת הקולה של וורהול (יש הרבה מהם, אחד נמכר בכמעט 60 מיליון דולר, אבל אני מעריץ) ולפי מערכת 1,
אז אולי זה לא יעבוד עבור כולם, אבל כשאתה אייקון עולמי כמו קולה שהיו לו 100 שנים לבנות את עצמו לתרבות, אתה יכול להיות הרבה דברים עבור אנשים רבים, ולהשתלב בהרבה פתחים שונים, תוך כדי שמירה על אותו אייקון.
הסרטון מצורף לעיונכם